Audyt treści

Co to jest audyt treści?

Audyt treści (content audit) to kompleksowa, spersonalizowana i szczegółowa analiza wszystkich tekstów na stronie, którą wykonuję pod kątem ich jakości, unikalności, dopasowania do intencji użytkowników oraz wymagań algorytmów Google/Bing i sztucznej inteligencji.

Podczas audytu contentu analizuję kluczowe sekcje strony internetowej:

• strona główna;
• zakładki ofertowe i usługowe;
• opisy kategorii i produktów;
• artykuły na blogu firmowym.

Mój audyt treści pozwala precyzyjnie zidentyfikować, które podstrony generują wartościowy ruch i wspierają realizację Twoich celów biznesowych, a które są ignorowane przez użytkowników, roboty wyszukiwarek oraz modele LLM (AI).

Efektem audytu contentu jest plan naprawczy i gotowa mapa budowania treści, które będą wspierać wzrost pozycji, ruchu organicznego oraz współczynnika konwersji.

Kiedy warto zrobić audyt treści?

Audyt treści na stronie warto wykonać zawsze wtedy, gdy publikowany content nie przynosi oczekiwanych efektów biznesowych, czyli wzrostu widoczności, ruchu na stronie oraz konwersji.

Oto najważniejsze przesłanki do wykonania audytu treści na stronie:

• podstrony wyświetlają się poza TOP 10 wyników wyszukiwania na frazy branżowe;
• treści nie pojawiają się w podsumowaniach AI Overviews oraz oknie konwersacji z modelami LLM;
• ruch organiczny nie wzrasta pomimo regularnej publikacji tekstów na stronie;
• użytkownicy szybko opuszczają stronę;
• użytkownicy po wejściu na stronę nie przechodzą dalej lub nie wykonują pożądanych akcji;
• planujesz zmianę oferty, odświeżenie wizerunku marki lub dotarcie do nowej grupy odbiorców;
• chcesz zweryfikować dotychczasową pracę copywriterów tworzących treści na Twoją stronę.

Co obejmuje audyt treści?

Audyt treści obejmuje analizę semantyczną i merytoryczną wszystkich tekstów na stronie, która pozwala wykryć niewykorzystany potencjał contentu, czynniki blokujące pozycjonowanie i elementy obniżające widoczność w wynikach organicznych, AI Overviews i oknie konwersacji z AI.

Podczas audytu treści na Twojej stronie analizuję:

• zgodność z wytycznymi E-E-A-T oraz algorytmami AI – czy Twoje teksty budują autorytet, zaufanie i wiarygodność marki;
• strukturę tekstów i stosowanie zasady BLUF – czy najważniejsze informacje i definicje są wyjaśnione już na początku podstron i sekcji;
• czytelność, styl i warstwę językową – czy ton komunikacji, przekaz i język korzyści są dopasowane do Twojej grupy docelowej;
• budowę i hierarchię nagłówków (H1-H6) oraz metadanych – czy nagłówki mają poprawną strukturę, a metadane są unikalne i zachęcają do kliknięcia;
• nasycenie frazami kluczowymi – czy tekst zawiera frazę główną oraz frazy powiązane w odpowiedniej częstotliwości i odmianie;
• zgodność z intencją wyszukiwania (Search Intent) – czy struktura i zawartość merytoryczna treści są zgodne z intencją wyszukiwania (informacyjna, porównawcza, sprzedażowa);
• kanibalizację słów kluczowych – czy różne podstrony nie są zoptymalizowane na te same frazy kluczowe;
• duplikację treści – czy nie występują plagiaty zewnętrzne lub kopie tekstów na różnych podstronach;
• luki contentowe (Content Gap) – czy na stronie brakuje tematów, klastrów lub fraz kluczowych o wysokim potencjale, które występują u konkurencji;
• linkowanie wewnętrzne – czy struktura połączeń między podstronami serwisu jest logiczna dla użytkowników, robotów wyszukiwarek i modeli LLM.

Po zakończeniu audytu treści na stronie otrzymasz ode mnie kompleksowy raport z podsumowaniem. W dokumencie znajdziesz jasne informacje, które treści są dobrze zoptymalizowane, co wymaga natychmiastowej poprawy oraz jakich elementów merytorycznych brakuje.

Do każdego raportu dołączam spersonalizowane rekomendacje dotyczące tworzenia treści, które obejmują strukturę formatowania, dobór słów kluczowych, zasady linkowania oraz wdrożenie danych strukturalnych (Schema.org) dla poszczególnych typów treści (np. FAQ, Product, Article). To ułatwi robotom wyszukiwarek i modelom AI prawidłową interpretację Twojego serwisu.

Kompleksowy audyt contentu łączy audyt semantyczny on-page z weryfikacją czynników E-E-A-T, optymalizacją pod intencje wyszukiwania oraz likwidacją kanibalizacji i duplikacji. W efekcie otrzymujesz gotowy plan naprawczy oraz wytyczne Schema.org.

Co zyskasz dzięki audytowi treści?

Wykonanie profesjonalnego audytu treści pozwoli w pełni wykorzystać potencjał contentu na Twojej stronie i dostosować go do aktualnych wymagań użytkowników, algorytmów wyszukiwarki oraz sztucznej inteligencji. Wdrożenie zmian rekomendowanych w audycie pomoże osiągnąć wyższe pozycje w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, poprawić widoczność w oknie konwersacji z AI, a także zwiększyć ruch organiczny oraz wskaźnik konwersji.

Firma Belkins przeprowadziła proces usuwania duplikatów, treści o niskiej jakości oraz artykułów niedopasowanych do intencji użytkownika. W ramach Content Pruning usunięto 400 podstron, co stanowiło 66% struktury całego serwisu. W efekcie ruch organiczny zaczął systematycznie rosnąć, zwiększając się z 3000 wizyt/mc do 10000 wizyt/mc.¹

Ile kosztuje audyt treści?

Koszt podstawowego audytu treści na stronie internetowej zaczyna się od 1000 PLN netto. Ostateczną cenę ustalam indywidualnie, biorąc pod uwagę:

• poziom skomplikowania struktury strony;
• objętość oraz strukturę obecnych tekstów;
• stopień trudności branży;
• zakres analizy konkurencji.

Poniższa tabela przedstawia szacunkowe koszty przeprowadzenia audytu contentu w zależności od wielkości oraz rodzaju Twojej strony:

Samą analizę i wstępną wycenę witryny przygotuję dla Ciebie całkowicie bezpłatnie i niezobowiązująco. W cenie audytu otrzymasz raport semantyczny z omówieniem, spersonalizowane rekomendacje dotyczące tworzenia treści oraz do 2 godzin konsultacji telefonicznych lub online, podczas których wspólnie omówimy poszczególne punkty raportu i wytyczne wdrożeniowe.

Najczęściej zadawane pytania o audyt treści

Sprawdź odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące audytu treści na stronie.

Źródła:

1. https://ahrefs.com/blog/content-pruning/ ↩︎